三问商标“翰墨游戏”：“千禾0”“壹号土”的营销法律风险
连日来，千禾味业零添加酱油因“千禾0”仅仅个商标而遭逢信任危境，食物安全新国标出台，再次将锋芒指向其一以贯之的“零添加”宣传口气。3月29日，千禾味业客服告诉南都记者，公司将按新规履行。
相同堕入商标争议的还有“壹号土”猪肉。涉事公司虽已公开恢复称“确有注册‘壹号土猪’商标”，广东专利代理协会副会长、广州市华学常识产权代理有限公司合鼓励谈主裘晖向南都记者分析指出，“壹号土猪”的商标争议中枢在于商标使用与商品推行属性的匹配度，以及组合宣传可能激发的破费者误导。“尽管该公司部分商标已注册班师，但需严格标准使用方式，并确保商品品性与宣传一致，不然仍濒临法律风险。”
节约爱酸奶被曝包装上的“其他没了”其实是商标，到“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等居品出现，品牌被指在商标上“玩翰墨游戏”的案例并不在少数。在裘晖看来，“‘千禾0’和‘壹号土’等商标注册是企业宣传的擦边球战略。”其以为，法律需进一步明确“误导性暗意”的界定圭臬，加强圭臬细化，幸免企业钻空子。
一问：企业濒临哪些法律风险？
近日，有网友发现“壹号土猪”的“壹号土”为商标，质疑该品牌把土猪当作宣传卖点，涉嫌诈欺破费者。
据悉，广东壹号食物股份有限公司（下称“壹号食物”）诞生于2004年，公司声称的定位是优质土猪品牌。公司以“壹号土”系列生猪、生鲜鸡、鸡蛋等为主导居品，还有云吞、小笼包等预制菜。
该公司在简介、发展流程、企业资讯以及有关居品上多以“壹号土猪”表述进行宣传，“壹号土”与“猪”之间也并无昭彰区隔。3月27日，“壹号土旗舰店”客服告诉南都记者，“咱们是简直土猪肉，商标与售卖商品一致，莫得误导破费者。”
3月28日，南都记者从壹号食物方面获悉，公司于27日召开新闻发布会恢复公论战议。壹号食物总裁黎小兵清楚，公司于2009年就苦求注册了“壹号土”商标，自后又平定苦求注册了“壹号土猪”图形商标，这亦然公司一直以来使用的商标。公司销售的如实是土猪肉。
据中国商标网，壹号食物确有注册一个“壹号土猪”第29类商标，苦求/注册号“52623407”，专用权期限为2022年6月14日至2032年6月13日。商品/就业称呼为“猪肉”。
“壹号土猪”第29类注册商标。
广东专利代理协会副会长、广州市华学常识产权代理有限公司合鼓励谈主裘晖向南都记者清楚，壹号食物在宣传中将注册商标“壹号土”与“猪肉”等商品称呼径直组合使用，可能使破费者误以为其居品属于“土猪”等地方品种或具有特定品性。这种使用方式可能违犯《商标法》第十条第七项，即商标“易使公众对商品的质料等特色产生误认”。
裘晖还指出，商标局曾屡次驳回“壹号土猪”翰墨商场地注册苦求，事理是该称呼径直模式了商品的品种特色（如土猪），短缺权贵性，且未通过使用得到饱和的闻明度。尽管“壹号土猪”注册图形商标最终注册班师，但其翰墨部分仍存在法律争议。
“此外，若推行销售的猪肉并非地方品种猪或不相宜破费者对土猪的大批领略（如散养、传统繁衍方式），则可能违犯《告白法》第四条（不容无理宣传）和《破费者职权保护法》第八条（侵扰知情权）。”裘晖清楚。
二问：注册了商标是否“一劳久逸”？
值得邃密无比的是，壹号食物直到2022年才班师注册“壹号土猪”图形商标。
“在仅抓有‘壹号土’商标时，与‘猪肉’‘鸡’‘鸡蛋’等词组合使用，易被贯通为对商品品性（土猪肉、土鸡、土鸡蛋）的模式，而非单纯商标标志”，裘晖进一步清楚，经检索，壹号食物也苦求注册“壹号土鸡”以致“壹号土鸡蛋”，均已被驳回，可能违犯《商标法》第十一条对于“短缺权贵性”的规矩。
企业在官网先容“壹号土猪肉”“壹号土鸡肉”等居品。
然则，即使壹号食物班师注册了“壹号土猪”注册图形商标，其宣传仍可能濒临多种风险。裘晖分析称，该商标仅限用于“猪肉”类商品，且需严格按照注册的商标图样使用。若在宣传中仍以翰墨方式隆起“壹号土猪”而非所注册的商标图样，可能被视为躲闪商标法规矩，垒富优配延续误导风险。
此外，“商标注册并不明雇企业对商品确凿性的背负。若破费者质疑其猪肉并非确凿的‘土猪’（如品种或繁衍方式不符），企业仍需承担无理宣传的法律背负。”裘晖告诉南都记者。
南都记者查询发现，壹号食物后续仍在陆续提交“壹号土猪”商标苦求，经纯粹统计，该公司在多个类别苦求了超50个“壹号土猪”商标，波及到的商品/就业包括腌制肉、腊肠、果酱、奶油、奶茶、乳酸饮料等，但大多处于“恭候骨子审查”阶段，且数次提交图案略有变化的“壹号土猪”第29类商标苦求遭到驳回。
其中在2023年6月26日，国度商标局公布的驳回复审决定书指出，“经复审以为，苦求商标使用在指定商品上，易使破费者对商品的原料、要素、质料等特色产生误认。”
对此，裘晖清楚，这标明监管机构对其商标使用的合规性抓续关爱，现存商标仍可能因后续争议濒临无效宣告风险。
三问：商标“误导性暗意”何解？
无特有偶，近段时辰以来，千禾味业因旗下零添加酱油被检出微量镉而堕入坚贞的公论战议，“千禾0”仅仅个商标等话题抓续发酵。
3月20日晚，千禾味业发布致歉声明称，酱油居品检出的微量“镉”开端于原料。“千禾0”是公司注册商标，是公司零添加居品的进击标志。“千禾0”系列居品是零添加居品，不存在蹭热门污染零添加倡导的举止。
千禾味业官方微博封面仍是“买酱油选0添加”的宣传图。
然则，27日，国度卫生健康委、国度市集监督处治总局公布59项食物安宇宙度圭臬及修改单，明确预包装食物不允许再使用“不添加”“零添加”等用语。该音书再次将千禾味业推上公论中心。
29日，千禾味业客服东谈主员告诉南都记者，“公司将按照新规履行，将束缚提高居品品性，抓续险恶破费者对健康厚味的需求。”
南都记者邃密无比到，千禾味业官方微博封面仍是“买酱油选0添加”的宣传图。千禾味业官方旗舰店内的“千禾0”系列居品平方在售，且商品称呼、细目先容均保留“零添加”字样。除了“千禾0”系列，店铺内还有logo和商标为“千禾”的粗拙酱油、蚝油等调味品。
对此，裘晖向南都记者指出，“新国标旨在阻止企业哄骗破费者对添加剂的张惶心绪进行模糊宣传，条款企业更透明地标示确凿配料。”对于“千禾0”的商标争议，她指出，若企业通过商标蓄意和宣传用语（如“零添加”）暗意居品性情，但推行未达到声称圭臬，可能组成无理宣传或误导性论说。
事实上，品牌被指在商标上“玩翰墨游戏”的案例并不在少数。广州市朴诚乳业有限公司“简爱”酸奶被曝包装上的“其他没了”其实是注册商标，此外还有“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等令东谈主啼笑齐非的居品。
简爱公布的“其他没了”商标注册证。
南都记者邃密无比到，早在2020年4月2日，简爱酸奶就曾公开拓文恢复，称“从未覆盖‘其他没了’为商场地事实，同期，‘其他没了’不只单是商标，亦然简爱酸奶对‘无添加’酸奶的情愿”。
在裘晖看来，“‘千禾0’和‘壹号土’等商标注册是企业宣传的擦边球战略，有关争议也清楚了食物行业在健康营销中的大批问题。”她清楚，千禾味业和壹号食物均通过商标蓄意暗意居品性情，如“0”与“零添加”、“土猪”与“散养”，哄骗破费者对健康、自然的偏好进行营销。
“此类蓄意依赖破费者对标志的联思，法律需进一步明确‘误导性暗意’的界定圭臬。”裘晖以为，应加强圭臬细化，对“零添加”“自然”等倡导制定长入圭臬，幸免企业钻空子。异日企业需在合规性与破费者信任之间找到均衡，监管部门需强化公法力度，确保标签信息的确凿性与透明度。同期应擢升破费者施展，指令公众关爱配料表和检测回报，而非单纯依赖商标或口号。
