450亿好意思妆巨头退市, 曾是中产最爱, 如今靠县城贵妇“续命”
欧舒丹，退市！
最近，好意思妆界一则令东谈主唏嘘的音信传了出来：
法国好意思妆品牌欧舒丹仍是在香港交往所终明晰其14年的上市经过，厚爱住手了交往。
在退市的那一天，欧舒丹的总市值还剩下497.7亿港元。
欧舒丹公司声称，从股市退市将赋予集团更大的操作空间和目田度，这将有意于集团改日业务的永恒发展。
欧舒丹在2024年的财报中呈现出销售净额增长19.1%的同期，买卖利润却下落了2.5%。
销售增长而利润不增的风景，招引私募巨头黑石基金和高盛投资提供的15.5亿欧元资金援助，以及欧舒丹出售了仅收购两年的子品牌，这些举动都指向了一个事实：
欧舒丹正在资格一场弊端的战术转型。
欧舒丹出生于1976年法国的普罗旺斯。
1995年，欧舒丹将业务扩展至中国香港。随后，在2005年，也便是十年后，品牌进一步进入中国内地阛阓。
2010年5月，欧舒丹在香港证券交往所奏效上市。
欧舒丹能在浩荡身段照料品牌中脱颖而出，其实，关节在于其对亚洲阛阓的握续关怀和参预。
一启动，欧舒丹一直将日本视作其首要阛阓。
关连词，跟着日本阛阓的萎缩，欧舒丹赶快将眼神转向了中国。
欧舒丹刚进入中国阛阓时，炉火纯青的品牌形象和略显高冷的价钱，让它赶快赢得了“只消贵妇才用得起”的标签。
以欧舒丹的明星居品护手霜为例，30ml的小支装售价95元，而150ml的大支装更是标价280元，这么的价钱关于护手霜来说，确乎显得有些豪侈。
此外，缜密的礼盒包装也使其成为站立的优选。只需破耗两三百元，就能赢得一个既实用又显品位的欧舒丹礼盒，号称“护手霜界的爱马仕”。
欧舒丹的沐浴露和身段乳等居品在中国阛阓上雷同深受迎接，经常被行为礼物赠送九故十亲。
2014年，欧舒丹在天猫开设官方旗舰店，开业仅三天的销售额就与线下门店一个月的销量握平。
线上销售的奏效，鼓动了欧舒丹在2015财年的销售额增长11.7%，净利润增长35.7%。
2017年-2019年，欧舒丹请来当红偶像鹿晗、朱一龙等明星代言，偶像的影响力当然带来了品牌的着名度。
到了2021年，中国仍是越过好意思国，成为欧舒丹内行最大的阛阓。
在2022财年，尽管欧舒丹好意思国分公司包袱近1.62亿好意思元的债务，但中国阛阓的销售额达到3.28亿欧元，同比增长24.4%，占总销售额的18%。
关连词，从2023年启动，欧舒丹在中国的光辉却已不复畴昔了，销售额启动下滑，中国阛阓份额退居第二。
如今的欧舒丹，已不再是国内破费者心中阿谁绚丽着高端与前锋的“洗护界翘楚”。
欧舒丹在中国教悔多年，其店面一直蚁合在大城市，而这些阛阓仍是接近弥漫。
大城市的工薪族固然收入较高，但包袱着房贷、车贷等重任，平方生计支出也不小，因而他们在聘请护肤品牌变得感性。
比较之下，那些居住在三四线城市的东谈主们，垒富优配由于房价和物价较低，莫得千里重的还贷压力，手头相对更富余。
欧舒丹赫然也谨防到了这少量，因此他们启动向这些城市进军，将眼神投向了“县城的豪阔女性”。
咫尺，在山东临沂、浙江丽水、河南新乡、江苏泰州等城市，以及宁夏、青海等西北地区，都能发现欧舒丹的身影。
除了线下销售渠谈的振荡，欧舒丹还猖狂加强了线上营销。
他们邀请了龚俊、赵露想等东谈主气明星行为品牌代言东谈主，与李佳琦等顶级直播主播合营实践居品，在各大外交平台上世俗投放告白。
关连词，这些远程似乎并未显贵普及欧舒丹在中国的销售事迹。
与价钱亲民的国居品牌比较，欧舒丹的居品价钱确乎偏高，存在一定进度的品牌溢价。
护手霜这类居品的中枢功能是保湿，其他附加功能有限，研发难度和本钱并不高。
因此，高价销售护手霜，确凿似乎在收取“身手税”。
浏览外交媒体平台，不错发现网友对欧舒丹居品的评价交加不王人。
即使欧舒丹咫尺聘请降价，也可能会带来负面影响，不仅可能毁伤品牌的高端形象，还可能让破费者嗅觉之前被割了韭菜。
总之，在国内阛阓竞争如斯强横的情况下，欧舒丹要想保握竞争力，确乎靠近着广大的挑战。
面对内行阛阓的挑战，欧舒丹的特有化方案并非一步到位。
中国阛阓除外，欧舒丹的拐点早已出现。
早在2017年，欧舒丹拯救了门店策略，从“膨大升级”转向为“店铺麇荟萃理化”，以应答内行销售趋势的变化。
除中国和巴西阛阓外，其他国度及地区的同店销售巨额下落，尤其是中国香港，下落幅度达到13.3%。
2021年，疫情加重了欧舒丹好意思国分公司的财务压力，靠近收歇危险，其在36个州及波多黎各运营的166家店铺年房钱高达3030万好意思元。
为了冲突逆境，欧舒丹接管了关闭盈利才能不及的门店和加速品牌吞并的双轨策略。
2019年以来，收购ELEMIS、Sol de Janeiro等品牌，2023财年营收冲突20亿欧元，同比增长近20%。
关连词，这种增长并未王人备对消本钱压力和现款流的病笃。
为止2024财年中期，集团现款及现款等价物大幅减少，突显出科罚本钱和资金本钱的高涨。
本年，新任CEO Laurent Marteau的上任和出售Grown Alchemist股权，标志着集团将进一步蚁结伴源，优化品牌结构。
在强横的阛阓竞争中，这一行变可能为公司带来更多的自主性，关连词雷同也伴跟着风险。
如今退市，也随机不是拯救欧舒丹的一种聘请。
但关于品牌来说，想要着实在阛阓上永恒容身，最进军的照旧要俘获破费者的心。
参考尊府：
1、逐日经济新闻：《欧舒丹完成强制收购明起退市，终了在港14年的上市地位》
2、中国新闻网：《2021年浙江学问产权案判决抵偿总和超10亿元》
3、腾讯网：《欧舒丹前年中国销售额近25亿，阛阓下千里对准“县城贵妇”》
